各位領(lǐng)導(dǎo)、各位同仁：
大家好。很榮幸能在本次陜西鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作座談會上，與諸位一同探討文藝如何扎根鄉(xiāng)土、反哺鄉(xiāng)村，并分享我們在企業(yè)形象策劃領(lǐng)域，對‘鄉(xiāng)愁’這一永恒主題的當(dāng)代解讀與實(shí)踐探索。
一、 鄉(xiāng)愁：從情感共鳴到文化自覺
“鄉(xiāng)愁”，是刻在中國人文化基因里的精神密碼。它不僅是地理意義上的故園之思，更是精神層面的文化認(rèn)同與情感歸屬。在城鎮(zhèn)化快速推進(jìn)的今天，鄉(xiāng)村的面貌、結(jié)構(gòu)與功能正在發(fā)生深刻變革，傳統(tǒng)的生活方式與倫理秩序面臨挑戰(zhàn)。這種變遷，使得“鄉(xiāng)愁”不再僅僅是個人的懷舊情緒，更升華為一種集體的文化焦慮與尋根渴望。它呼喚著文藝創(chuàng)作去記錄、去反思、去重塑，去為變動中的鄉(xiāng)村留住精神的根脈與美的記憶。
文藝，作為時代最敏感的神經(jīng)，理應(yīng)成為這種守望與表達(dá)的主力。簡單的懷舊與復(fù)刻，往往流于表面，甚至陷入“景觀化”的窠臼。真正的守望，需要“獨(dú)辟蹊徑”。
二、 獨(dú)辟蹊徑：文藝創(chuàng)作的多維探索與企業(yè)視角的融入
“獨(dú)辟蹊徑”，意味著在題材、視角、形式和傳播上勇于創(chuàng)新。
在題材上，超越對田園牧歌的單向度贊美，深入挖掘鄉(xiāng)村振興中的復(fù)雜現(xiàn)實(shí)、新老觀念的碰撞、返鄉(xiāng)青年的創(chuàng)業(yè)、傳統(tǒng)手藝的活化、生態(tài)保護(hù)的困境與突破等，展現(xiàn)一個立體、真實(shí)、充滿生命力的當(dāng)代鄉(xiāng)村。
在視角上，不僅是“他者”的觀察與同情，更要倡導(dǎo)“主體”的表達(dá)與參與。鼓勵本土創(chuàng)作者發(fā)聲，讓農(nóng)民、手工藝人、鄉(xiāng)村教師、基層干部成為故事的講述者，讓文藝真正從泥土中生長出來。
在形式上，大膽融合。將古老的秦腔、民歌、皮影、剪紙與現(xiàn)代的影像、裝置藝術(shù)、數(shù)字媒體、舞臺劇相結(jié)合；將文學(xué)創(chuàng)作與鄉(xiāng)村文旅景觀設(shè)計、農(nóng)產(chǎn)品品牌故事、非遺工坊體驗融為一體，讓傳統(tǒng)文藝在當(dāng)代語境中煥發(fā)新生。
在這里，我想引入“企業(yè)形象策劃”的視角。在現(xiàn)代社會，企業(yè)，尤其是扎根鄉(xiāng)土、服務(wù)鄉(xiāng)村的企業(yè)，其形象塑造與傳播，本身就是一種極具影響力的“文藝創(chuàng)作”與“文化敘事”。一個成功的鄉(xiāng)村企業(yè)或品牌，其形象核心往往深深植根于地方文化，是對“鄉(xiāng)愁”的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。它通過產(chǎn)品設(shè)計、品牌故事、視覺系統(tǒng)、體驗空間、社會責(zé)任行動，構(gòu)建了一個可感知、可體驗、可傳播的“鄉(xiāng)愁”載體。例如，一款融合了本地特色物產(chǎn)與設(shè)計美學(xué)的農(nóng)產(chǎn)品，其包裝上的山水畫卷、一段講述土地與農(nóng)人故事的視頻、一座保留鄉(xiāng)土肌理又功能現(xiàn)代的民宿，都是在以商業(yè)和美學(xué)的方式，進(jìn)行著“鄉(xiāng)愁”的當(dāng)代表達(dá)與價值提升。企業(yè)形象策劃，正可以從系統(tǒng)化、品牌化、可持續(xù)的角度，為鄉(xiāng)村文藝的傳播與價值實(shí)現(xiàn)，提供新的路徑和資源。
三、 守望與共贏：構(gòu)建鄉(xiāng)土文化新生態(tài)
因此，我們認(rèn)為，新時代的鄉(xiāng)村文藝創(chuàng)作與守望，應(yīng)當(dāng)是一種開放、協(xié)同的生態(tài)系統(tǒng)。文藝工作者提供深度內(nèi)容與審美引領(lǐng)；企業(yè)（包括文化企業(yè)、旅游企業(yè)、農(nóng)業(yè)企業(yè)等）提供市場化運(yùn)作、品牌構(gòu)建與傳播渠道；地方政府、社區(qū)、村民提供文化資源與落地空間；學(xué)者與研究機(jī)構(gòu)提供理論支撐與方向研判。
通過“文藝創(chuàng)作+企業(yè)策劃+社區(qū)參與”的多方聯(lián)動，我們可以：
- 打造IP，活化資源：將獨(dú)特的鄉(xiāng)村文化符號、人物故事、自然景觀，通過文藝創(chuàng)作提煉，再經(jīng)由企業(yè)策劃轉(zhuǎn)化為具有吸引力的文化IP、旅游線路、文創(chuàng)產(chǎn)品，使文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資本。
- 賦能產(chǎn)業(yè)，提升價值：用文藝的“筆”和策劃的“眼”，為鄉(xiāng)村的農(nóng)業(yè)、旅游、手工業(yè)注入文化內(nèi)涵和品牌故事，提升其附加值與競爭力，實(shí)現(xiàn)從“賣產(chǎn)品”到“賣文化”“賣體驗”的轉(zhuǎn)變。
- 凝聚認(rèn)同，重塑共同體：共同創(chuàng)作的文藝項目和深入人心品牌形象，能夠增強(qiáng)本地居民的文化自豪感與歸屬感，吸引外出人才回流，在新時代重新凝聚鄉(xiāng)村發(fā)展的精神合力。
- 傳播形象，吸引關(guān)注：通過高品質(zhì)、有溫度的文藝作品和企業(yè)品牌敘事，向外界展示陜西鄉(xiāng)村的獨(dú)特魅力、發(fā)展活力與人文溫度，吸引投資、旅游與合作。
結(jié)語
各位同仁，守望鄉(xiāng)愁，并非回到過去，而是為了更自信地走向未來。它需要我們以“獨(dú)辟蹊徑”的勇氣和智慧，在繼承中創(chuàng)新，在跨界中融合。讓我們文藝工作者與企業(yè)策劃人、與所有關(guān)心鄉(xiāng)村命運(yùn)的人們攜手，不僅用筆墨、鏡頭、音符去描繪鄉(xiāng)愁，更用創(chuàng)意、策劃與行動去滋養(yǎng)鄉(xiāng)土，共同譜寫陜西鄉(xiāng)村文化振興的嶄新篇章，讓“望得見山、看得見水、記得住鄉(xiāng)愁”成為三秦大地上生動而溫暖的現(xiàn)實(shí)。
謝謝大家！
